Bain & Company: Luxemarkt stabiliseert, maar consument verandert sneller dan ooit

-De wereldwijde uitgaven aan luxegoederen bedroegen in 2025 €1.443 miljard. Luxe-ervaringen blijven beter presteren dan tastbare luxegoederen, maar de uitgaven aan persoonlijke luxegoederen stabiliseren in 2026. De markt voor persoonlijke luxegoederen zal naar verwachting in het basisscenario met 2% tot 4% groeien over het hele jaar. Vorig jaar bedroeg de markt €358 miljard, een daling van 2% tegen actuele wisselkoersen, maar een stijging van 1% tegen constante wisselkoersen ten opzichte van 2024. Daarmee zou de markt uitkomen op een waarde van €365 tot €373 miljard dit jaar.

- De verschillen in prestaties tussen luxemerken blijven bestaan, maar zijn kleiner dan vorig jaar. Ongeveer 60% van de spelers in de luxesector presteert beter dan in dezelfde periode een jaar eerder. Dit wijst erop dat de markt na een turbulente periode geleidelijk weer stabieler wordt.

- Consumentengedrag verandert net zo snel als de markt zelf: de helft van de luxeconsumenten raadpleegt eerst de tweedehandsmarkt voordat zij een nieuw product kopen. Daarnaast gebruikt inmiddels de helft AI tijdens het aankoopproces, waarvan bijna iedereen van plan is dit te blijven doen.

- Sportsponsoring is stilletjes uitgegroeid tot een belangrijk onderdeel van de strategie van luxemerken. Inmiddels wordt meer dan 80% van de waarde van de wereldwijde luxemarkt vertegenwoordigd door merken die in de afgelopen twaalf maanden actief sport hebben gesponsord.

De wereldwijde luxesector gaat de tweede helft van 2026 in met een combinatie van uitdagingen: economische volatiliteit, geopolitieke onrust en ingrijpende culturele verschuivingen. Tegelijkertijd wijzen de onderliggende marktfundamenten op een geleidelijke stabilisatie. Dat blijkt uit een gepubliceerd rapport van Bain & Company, in samenwerking met Altagamma, de Italiaanse brancheorganisatie voor fabrikanten van luxegoederen.

De wereldwijde luxebestedingen bedroegen in 2025 €1.443 miljard en liggen volgens de voorjaarsupdate van de Bain-Altagamma Luxury Goods Worldwide Market Study op koers om in 2026 geleidelijk te stabiliseren. Uit het onderzoek blijkt dat de luxemarkt wordt gevormd door vier onderling samenhangende ontwikkelingen: een groeiende voorkeur voor het belevingen van ervaringen boven bezit, een verschuiving van de economische groeimotoren binnen regio’s, veranderende opvattingen van consumenten over de betekenis van luxe en een snelle herstructurering van klantbenadering- en verkoopkanalen als gevolg van de opkomst van kunstmatige intelligentie.

Volgens het basisscenario van Bain zullen de wereldwijde luxebestedingen in 2026 uitkomen op tussen de €1.440 en €1.470 miljard. Dat komt neer op een groei van 0% tot 2% tegen constante wisselkoersen.

Persoonlijke luxegoederen: geleidelijk herstel ondanks onzekere scenario's

De markt voor persoonlijke luxegoederen daalde licht naar €358 miljard in 2025, tegenover €364 miljard in 2024. Dit komt neer op een daling van 2% tegen actuele wisselkoersen, maar een stijging van 1% tegen constante wisselkoersen. Voor 2026 wordt een herstel verwacht, met een groei van 2% tot 4%, waardoor de markt zal uitkomen op een waarde van €365 tot €373 miljard. Bain schat dat de kans op dit basisscenario 70% is. Dit scenario gaat uit van een verdere stabilisatie in het Midden-Oosten, veerkrachtige lokale consumentenbestedingen en een geleidelijk herstel van de vraag in China. Een optimistischer scenario, met een groei van 4% tot 6% (kans van circa 20%), vereist een verdere afname van de geopolitieke spanningen, een hernieuwde groeiversnelling van de Amerikaanse markt en een sneller herstel in China. Het neerwaartse scenario, met een groei van 0% tot 2% (kans van ongeveer 10%), gaat uit van een nieuwe escalatie van het conflict in het Midden-Oosten, een zwakkere ontwikkeling van het toerisme of een terugval van de vraag in Noord- en Zuid-Amerika.

Europa vormt op dit moment de zwakste schakel van de markt. De bestedingen van internationale toeristen daalden in februari met ongeveer 20%, waarbij vooral bezoekers uit het Midden-Oosten werden getroffen door het regionale conflict. Het luxeconsumentenbestand in de Golfregio kromp in het begin van 2026 met 15% tot 25%. Tegelijkertijd begint het beeld in het tweede kwartaal enige tekenen van verbetering te vertonen: gegevens over belastingteruggave uit mei laten een versnelde bestedingsgroei zien van Amerikaanse, Chinese en Midden-Oosterse bezoekers ten opzichte van april. Dit is een voorzichtig signaal dat zowel Europa als de Golfregio mogelijk een keerpunt bereiken naarmate het tweede kwartaal vordert.

Sport ontwikkelt zich tot een krachtig nieuw domein voor de opbouw van luxemerken

Meer dan 80% van de waarde in de luxemarkt wordt inmiddels vertegenwoordigd door merken die in de afgelopen 12 maanden een sportevenement of sportervaring hebben gesponsord. De focus ligt echter nog vooral op het opbouwen van culturele geloofwaardigheid en zichtbaarheid op grote schaal, in plaats van op het stimuleren van omzetgroei.