Ondanks China blijft Google wereldwijde zoekmachinemarkt domineren
Het Amerikaanse internetbedrijf Alphabet heeft wereldwijd nog altijd een aandeel van bijna 55 procent in de omzet van online zoekreclame, hoewel de onderneming geen toegang heeft tot de grote Chinese markt. Dat wordt in een rapport van consulent eMarketer naar voor gebracht.
Op de tweede plaats volgt het Chinese Baidu , dat echter ook dit jaar zijn aandeel in de wereldwijde markt niet boven 9 procent zal zien uitstijgen. Wereldwijd zal de markt volgens het rapport dit jaar in totaal een groei met 16,2 procent laten optekenen, nadat vorig jaar nog een stijging met 18,6 procent werd gemeld. Ook voor de volgende jaren wordt een geleidelijke vertraging van de markt voorspeld.
Blijvende kloof
Zoekmachines zullen volgens de berekeningen van eMarketer dit jaar wereldwijd een omzet genereren van 81,6 miljard dollar. De inkomsten van marktleider Alphabet zouden met 15,7 procent toenemen tot 44,46 miljard dollar. Daarmee heeft Alphabet een aandeel van 54,5 procent op de wereldwijde zoekreclame-markt.
“Het belang van Alphabet in de wereldwijde zoekmarkt kent slechts een marginale inkrimping,” aldus eMarketer. “Twee jaar geleden had het bedrijf nog een marktaandeel van 55,2 procent. Vorig jaar werd nog een cijfer van 54,7 procent geregistreerd. De kloof met concurrerende zoekmachines blijft dan ook bijzonder groot.”
Chinese markt
Op de tweede plaats staat het Chinese platform Baidu , dat zijn aandeel op de wereldmarkt langzaam ziet toenemen. Twee jaar geleden had Baidu een marktaandeel van 6,4 procent. Dat was vorig jaar gestegen tot 7,6 procent en voor dit jaar wordt een cijfer van 8,8 procent in het vooruitzicht geplaatst.
“ Baidu groeit twee keer sneller dan marktleider Alphabet ,” aldus eMarketer. “Er moet echter rekening mee worden gehouden dat Alphabet geen enkele mogelijkheid heeft om profijt te halen uit de snelgroeiende Chinese markt, die wordt gedreven door een bloeiende ecommerce en de uitbreiding van het online shoppen naar consumenten buiten de grote Chinese metropolen.”
De top vijf van de wereldwijde zoekmachines bestaat verder uit de Amerikaanse bedrijven Microsoft (4,2 procent) en Yahoo! (2,3 procent) en het Chinese platform Sohu (0,6 procent). De bestedingen aan zoekreclame zullen in China dit jaar met 32,8 procent stijgen tot 14,90 miljard dollar.
De kloof met de Verenigde Staten, waar een besteding van 25,66 miljard dollar in het vooruitzicht wordt gesteld, blijft echter aanzienlijk. Wereldwijd wordt volgend jaar nog een groei met 15 procent in het vooruitzicht gesteld. De daaropvolgende jaren wordt weliswaar een vertraging verwacht, maar over vier jaar wordt nog altijd een groei met bijna 10 procent tot 130,6 miljard dollar voorspeld.
Bron: Express.be
