Heineken wil van Affligem een wereldmerk maken
De Nederlandse brouwer Heineken wil het Belgische abdijbier Affligem laten uitgroeien tot een wereldmerk. Dat heeft de Amerikaanse zakenkrant The Wall Street Journal gemeld. De beslissing kadert volgens de krant in een strategie van Heineken om zijn portefeuille wereldmerken verder uit te breiden. Ook de merken Desperados en Radler zouden op die manier wereldwijd worden gelanceerd.
Tot nu toe had de Nederlandse groep alleen met het merk Heineken een wereldwijde activiteit. De Amerikaanse krant wijst erop dat de Nederlandse brouwer wil inspelen op het veranderende gedrag van de internationale consument, die minder interesse toont in de klassieke pils en een grotere voorkeur laat blijken voor andere smaken.
Bovendien kunnen op speciaalbieren grotere winstmarges worden gerealiseerd. Bij een internationale strategie moet Affliigem kunnen profiteren van de wereldwijde faam van de Belgische abdijbieren.
Bron: Express.be
